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顺势而为,创新整合。白金酒公司借微酒高峰论坛论道大单品打造(善待自己、喝白金秧台酒)

2018-11-26 11:18

  恒友商业讯 10月24日下午,2018秋糖重磅论坛“微酒第九届酒业营销趋势高峰论坛”在长沙举行,行业专家与酒企共聚一堂,一同探讨酒业未来趋势,寻找行业发展新机遇。盛初咨询董事长王朝成发表对酒业发展趋势最新预测。茅台集团白金酒公司董事、执行总裁陈宁应邀出席并作“顺势而为,创新整合”主题演讲,揭秘新形势下的白金酒大单品探索之路。

  盛初董事长王朝成对引发行业悲观情绪与原因进行了分析,并对本轮“复苏”的驱动逻辑和2012年调整驱动因素进行对比,得出了三大预判:

  01、高端增长会放缓,但倒退属严重夸大其词;

  02、次高端和中高端仍将呈升级型增长,但竞争分化会加剧;

  03、中低端升级持续进行,提价仍有空间。

茅台集团白金酒公司董事、执行总裁陈宁

  陈宁在峰会上以“酒的那些事儿”为切入点分析了消费者对于健康酒的需求痛点与白金酒“让更多消费者喝上53°白金酱香美酒”理念的完美契合,并深入分析了白金酒大单品在郑州样板市场的决胜关键因素——自下而上的发展路径,并揭秘了大单品“三大平台 六体驱动”的打造模式。

  01、大传播平台

  从上市到现在仅仅4个月,通过海陆空媒体全覆盖,已有588万人次从不同传播渠道了解白金酒。

  02、大体验平台

  通过“白金酱香 醉美中国”10万坛白金酒大体验活动,白金酒大单品凭借“更香、更顺、更柔、更好喝、更上口”的品质获得了30万消费者的认可,也赢得了业内“以白金品质,卓然于市场;以白金价值,赋型于品牌”的高度赞誉,并于10月23日获评“大国酱香·超级单品”称号。

  03、大动销平台

  摒弃简单的“你生产我卖货”思维,而是通过自下而上的消费者培育,建立人脉大数据(300家烟酒店+100家酒店+10000家企业+线上渠道覆盖),引导消费者参与、体验、互动,形成有机闭环,让消费者喝起来,买起来!

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